夹江以全域旅游的理念，书写大峨眉旅游圈

　　四川夹江地处四川盆地西南、成都平原经济区腹地、乐山北大门，在749平方公里土地上，川流不息的青衣江流经这里，形成“两山对峙 一水中流”的自然形胜，夹江因此得名。隋开皇十三年置县至今已有1400多年历史，被誉为“蜀之良邑”，是人文底蕴厚重、旅游资源丰富的一方宝地，素有“天府明珠”之称。

　　川流不息的青衣江流经这里，形成“两山对峙 一水中流”的自然形胜，夹江因此得名。夹江县委宣传部 供图

　　如今夹江，拥有全国首批世界灌溉工程遗产——东风堰，全国重点文物保护单位——千佛岩、杨公阙和国家工业遗产909红色教育基地，国家级非物质文化遗产——夹江竹纸制作技艺和夹江年画，全国农旅融合示范点——夹江天福观光茶园等1775个重点文旅资源，夹江正以全域旅游的理念，书写大峨眉旅游圈、巴蜀文化旅游走廊的文旅大美画卷。

　　“一枝五叶”支撑主框架

　　打造文旅融合新业态

　　霓虹闪亮，万紫千红。2023“世界旅游小姐大赛”乐山直选赛总决赛在网红打卡地夹江社坛·新街子火热开赛，汇聚八方佳丽，聚焦青石小巷，留下绝美倩影。万众瞩目的世界旅游小姐风采，让这个不起眼的旧城老街火爆“出圈”。

夹江社坛·新街子。夹江县委宣传部 供图

　　夹江“社坛·新街子”特色艺术商业街区，位于老城区社坛街、西河路和北街交汇处。斑驳的砖墙，石板的小巷，留下破旧的印记。在旧城改造进程中，夹江县把社坛街作为城市更新的一个样本，打造夹江的“太古里”，既保留独有的老城记忆，又融入城市的新业态新活力，让百年老街焕发新姿，成为人气十足的打卡地。社坛·新街子成为老城新地标、文旅新业态的代名词，被誉为夹江文旅融合的新典范。

　　近年来，夹江县认真贯彻落实省委关于不断开创文化强省、旅游强省建设新局面的战略部署以及乐山市委建设世界重要旅游目的地的工作要求，以规划为引领，全力丰富优质旅游供给，释放旅游消费潜力，发挥旅游业对推动经济社会发展的重要作用。县委、县政府高度重视全域旅游规划工作，成立由县委书记和县长任组长的全域旅游创建工作领导小组，立足“十四五”规划提出的打造乐山旅游第三极，编制《夹江县全域旅游发展规划》等5个专项规划，着力构建“一枝五叶”旅游空间布局，多层次、全方位部署推动全域旅游规划。

　　“一枝”为串联起夹江各景区景点的峨眉山旅游北环线，青衣江岸的东风堰——千佛岩景区，已成为“世界灌溉工程遗产”地标核心区。

　　“五叶”即“百里茶乡”“百里水乡”、909红色教育基地、“中国纸乡”、峨眉山华头大峡谷五大重点特色项目。

　　“百里茶乡”项目依托“中国绿茶出口发展第一县”招牌，全力打造茶旅融合新场景，建成30万亩茶文化旅游基地，获评“全国农业旅游示范点”，多条旅游线路入选全国旅游精品线路。

　　夹江“百里水乡”——城北稻药轮作主题公园。夹江县委宣传部 供图

　　“百里水乡”项目以东风堰灌区7.67万亩稻药轮作园区为基础，打造以农耕文化为特色的全省乡村旅游亮丽区。

　　909红色教育基地依托核工业遗产建设红色旅游景区，先后荣获全国首批“科学家精神教育基地”“国防科技工业军工文化基地”。

　　“中国纸乡”项目依托马村石堰纸文化古村落，重点建设以传统工艺工作站、大千寓居古建筑群等为主的大地博物馆群落。

马村“文家乐”。夹江县委宣传部 供图

　　峨眉山华头大峡谷项目依托峨眉前山优势，重点打造以文旅康养为特色的度假区。

　　“一枝五叶”支撑起夹江文旅产业主框架，在青衣水城夹江版图上，一幅气势恢宏的全域旅游大美画卷正在徐徐铺开。

　　“画说夹江千年纸”——全国百位书画名家大型作品展活动。夹江县委宣传部 供图

　　剧场、博物馆多点开花

　　绘就文旅产业新蓝图

　　乘着“全域旅游”的奋进东风，夹江县以全省城乡融合改革试点县和大峨眉交旅融合先行示范区建设指引，以项目推进为载体，抢抓发展机遇，把美好蓝图变为现实美景。

　　今年6月，规模宏大的夹江博物馆正式建成开放。总投资5000余万元，展馆5319平方米，布展3678平方米。夹江博物馆设“千年夹江 山高水长”“中国纸乡 西部瓷都”“扬帆起航 智绘夹江”“钟灵毓秀 魅力天成”四大展区，陈列历史图片300余幅、实物及文献300余件，通过实物展陈结合数字技术，展示夹江县历史、文化、物产，成为夹江一道文化风景线。

夹江剧院。夹江县委宣传部 供图

　　夹江博物馆有序开放，广大市民、游客入馆参观，可以一站式了解夹江文化发展，赓续传承夹江历史的岁月记忆。在老百姓心目中，夹江博物馆就是一座文化地标。

　　三个月之后，又一处标志性公共文化建筑——夹江剧场竣工落成，总投资6200万元，建筑面积4651平方米，舞台面积300平方米，历时2年多建设完成。夹江剧场呈上下两层梯形设计，内部设施齐全，舞台音响灯光国内一流，可满足大中型会议、学术交流、文艺汇演等活动需求，为现场观众带来完美的视听体验。9月下旬，第十一届中国曲艺节“送欢笑·走进夹江”专场演出在夹江剧场上演，全国曲艺名家、巴蜀笑星齐聚夹江，登台献艺，为老百姓奉献了一场精彩的曲艺盛宴。

　　第十一届中国曲艺节 中国曲协“送欢笑”走进夹江。夹江县委宣传部 供图

　　夹江剧场不仅是夹江人民的文化标志，更是老百姓心目中的艺术殿堂。至此，夹江世遗广场的品字图架构正式形成。望峨楼、夹江博物馆、夹江剧场三大主体建筑相对而立，翻开了夹江文旅产业核心区的崭新一页。

　　与此同时，“中国纸乡”项目正在全力推进。总投资3.5亿元、债券融资1.6亿元的夹江博物馆群落项目，在“蜀纸之乡”马村镇石堰村加速建设。规划建设村史馆、纸乡集市、纸乡民宿、传统工艺工作站、造纸遗址等多个子项目，推出古法造纸、竹麻号子等实景体验项目，串联20余个景区场景，打造“中国纸艺第一村”。

　　今年10月，总投资4000多万元的杨湾纸坊一期项目顺利建成投入启用。

　　项目一期工程完成投资2500万元，占地约50亩，建成夹江竹纸制作技艺非遗研学区及高端纸文化民宿杨湾文栖院，建筑面积约5000平方米，是全国最大的手工造纸作坊。纸坊复原“大千竹纸”古法技艺生产场景，传承“产居型”民居特色，成为夹江县文化产业助推乡村振兴的载体。

　　夹江县为加快推进文旅产业发展，先后出台“纾困十条”“优惠十条”等相关政策，从项目、资金、土地、技术、人才等方面予以全力支持。全县总投资200亿元的27个项目全面实施，重点培育涉旅经营主体280家，带动社会资本超50亿元，让更多的夹江创业人士吃上旅游饭。建成千佛大道、省道305线等直通景区公路以及30余公里多彩旅游、森林康养通道，实现主要景区互联互通。构建智慧旅游服务平台，全面完善旅游标识标牌导览系统，增设标识标牌500余处，打造旅游集散中心、游客服务中心、旅游服务驿站20余处，新改建旅游厕所33个；全覆盖设置“心连心”旅游服务岗，旅游市场安全有序。

　　据统计，2022年全县共接待游客人数605.25万人次，同比增长5.66%，实现旅游综合收入73.92亿元，同比增长6.01%。

　　以文旅促消费

　　探索全域旅游新路径

　　创建全域旅游示范区是一项系统工程，夹江县积极探索“全域旅游+”的发展新路径，进一步健全产业体系，补短板、延链条，丰富全域旅游的新内涵。

　　在夹江主城区，实施“拥江发展、景城融合、产城一体”城市发展战略，夹江博物馆、夹江剧场、城北农业主题公园、成昆铁路遗址公园、夜游千佛岩等项目纷纷亮相，社坛·新街子引入30余户商家入驻，新业态成为消费热潮。夹江剧场连续组织3场高规格的演出，门票收入达到22.2万元。

千佛岩摩崖造像。夹江县委宣传部 供图

　　在特色乡村，实施“文化赋能乡村振兴”行动，不断挖掘乡村文旅资源潜力。以纸文化为特色的石堰村获评全国“一村一品”示范村，以茶文化为特色的团结村获评“中国美丽休闲乡村”，以石斛产业为主的正街村入选中国传统村落名录。

　　乡村旅游活跃，“枇杷采摘节”“青衣采茶节”“凤山李子节”“金银河果蔬采摘节”等人气高涨， 马村20家“文家乐”民宿节假期间火爆。

　　不断创新文旅文创产品，开发“夹江茶礼”“华头三宝”“山水画陶瓷”等特色旅游商品36种，研发“夹江年画”“909系列”等主题文创产品28种，夹江书画纸成为乐山电商销量第一的单品；天福茗茶全国直营店近1500家，夹江豆腐乳入选“四川非遗好物”，马村鱼头、土门泡菜、华头火炕子腌肉登上央视《生财有道》。

909红色教育基地。夹江县委宣传部 供图

　　东风堰——千佛岩景区，联通乐山、峨眉旅游资源，国庆大假首次引流，吸引返程外地游客7.8万人次。AAAA景区天福观光茶园，在服务区开展前端引流，发放夹江旅游美食地图、消费券等1万余张，引流游客4万人次，既缓解乐峨热门景区人流高峰压力，又助力本地旅游发展，成为乐山北大门的旅游门户。

　　近两年，夹江成功举办全国中小学生书法大赛、全省首届青少年书画传习大会、东风堰建堰360周年、四川省藏羌彝文化产业走廊文创产品展、“画说夹江千年纸”——全国百位书画名家大型作品展等大型活动，吸引文旅专家和各界人士云集夹江。乐山首个影视基地落户夹江，文创旅游+影视基地的融合结出硕果，2022年央视主旋律大剧《许你万家灯火》、网络剧《离歌》主要取景地落地夹江，首部以纸文化为主题的原创电影《画不投机》正式上映。成功举办四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动、世界旅游小姐大赛、“金秋月圆看夹江”“百里水乡”乡村电竞农旅嘉年华、“筑梦青衣•味享夹江”首届啤酒龙虾音乐美食节等系列聚人气、促消费活动，累计发放消费券230余万元，拉动消费6300余万元。

世界灌溉工程遗产——东风堰。夹江县委宣传部 供图

　　按照夹江县全域旅游发展规划，未来几年，夹江县坚持把旅游作为主导产业来培育，以全域资源、全面布局、全境打造、全员参与为主线，围绕“一枝五叶”项目体系，重点推进东风堰——千佛岩国际旅游度假区、峨眉前山（华头）康养片区、909红色教育基地三大片区项目建设，加快推进木城古镇保护开发、夹江博物馆群落建设（一期）等项目，为文旅发展提供强力支撑。创新旅游业态，打响“文家乐”“千佛院子”文旅品牌，开发特色消费场景，拉动旅游市场。培育一批旅游人才充实文旅团队，持续提升旅游服务水平，策划“宠游客”系列举措，全力营造安全放心的旅游消费环境，推进夹江全域旅游的高质量发展。