进一步向世界讲述中国式现代化乡村文旅故事，为乡村振兴带来新的活力和方向

　　10月30日，近两年，浙江乡村旅游可谓既有“流量”又有“留量”。杭州亚运会期间，各式各样的“亚运旅游攻略”在社交媒体上热传，除了观看亚运赛事外，浙江的美丽乡村也被列进不少攻略线路中，与海内外游客迎来了一场“亲密接触”。

　　浙江省农业和乡村旅游产业规模早已迈入千亿门槛。值得思考的是，与传统旅游不同，许多乡村地区既没有广为人知的名胜古迹，也没有项目加持和业态聚集，甚至还面临着激烈的同业竞争，它们又该如何站稳风口，推动乡村旅游走上了高质量发展道路，实现乡村振兴和共同富裕？

　　10月29日，世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式在浙江湖州安吉举行，8名世界“最佳旅游乡村”村支书共同宣布世界最佳旅游乡村联盟正式成立。在这次启动仪式上，找到了诸多启示。

　　世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式现场。郭海峰供图

　　在刚刚过去的10月19日，联合国世界旅游组织公布了2023年“最佳旅游乡村”名单，浙江下姜村与陕西朱家湾村、江西篁岭村、甘肃扎尕那村入选。这是继安吉余村之后，浙江第二个获评世界“最佳旅游乡村”的村庄。至此，中国入选总数达到8个，位列世界第一。

　　根据《世界最佳旅游乡村联盟章程》，联盟秘书处负责日常工作，秘书处设在安吉县余村，对联盟大会负责。联盟将进一步促进中国已入选的世界“最佳旅游乡村”，在乡村旅游创新发展、文旅融合深度转型、旅游促进共同富裕、旅游创造美好生活等方面继续引领和提升。

　　这些“最佳旅游乡村”开展旅游经营活动的佼佼者，它们向世界展示了旅游促进乡村振兴的中国道路，也为乡村旅游创新发展提供了示范样板。

　　当下，中国旅游市场进入一个文化旅游、品质旅游、数智旅游、分众旅游多元叠加的时代，人们的消费需求正从低层次向高品质和多样化转变，游客更加注重体验的丰裕度、参与的沉浸度和回忆的愉悦度。

　　相比市场需求的深刻变化，目前中国乡村旅游建设中还存在产品同质化、业态单一化、经营无序化等问题。

　　世界最佳旅游乡村联盟的成立，有利于发挥出示范效应，加大经验宣传和推广，以点带面，不断提升中国乡村旅游的特色、品质与品位，让更多游客走进乡村、更多乡村走向世界，让更多世人了解美丽、富裕、幸福与和谐的乡土中国，为乡村文旅发展注入更强的动力。

安吉余村。郭海峰供图

　　浙江的乡村旅游，为何能“走在前列，行业引领”？让浙江乡村发生巨变的，除了“绿水青山就是金山银山”的理念指引，还有“文旅融合”的持续深入。

　　以文化为魂，让乡村价值得以不断地重塑、发现、提升，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”不再是奢望。

　　比如，在绍兴安昌古镇，能够原汁原味体会到鲁迅笔下绍兴民间特有的盛大春节祈福大典“祝福”；在德清新市镇，每逢清明都会举办盛大的蚕花庙会，“蚕花姑娘”巡游、祭拜蚕神、“轧蚕花”等活动轮番登场；在象山石浦渔港，“三月三，踏沙滩”“祭海”等独特民俗成为引流爆款。

　　无形之中，文化也在塑造乡村。美丽乡村不仅要外修颜值，更要内炼气质。正是乡土文化和浸润在乡土文化中的人，赋予乡村独一无二的辨识度，为乡村振兴带来新的活力和方向。

　　如何进一步向世界讲述中国式现代化的乡村文旅故事，打造国际知名乡村旅游目的地？据悉，浙江省文化和旅游厅于日前印发了《关于实施乡村旅游“五创”行动助力新时代“千万工程”建设的通知》。

　　浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，浙江省文化和旅游厅谋划制定乡村旅游“五创”（产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造）行动，目的就是要以乡村旅游高质量发展为驱动轮，促使产业强起来、人气热起来、消费旺起来、村子火起来、农民富起来，以“旅游之窗”展现乡村之美，以“旅游之答”回应发展之问。