首届“世界的‘香格里拉’”文化旅游节开幕式在迪庆举办 激发乡村文旅消费新活力

　　10月30日，首届“世界的‘香格里拉’”文化旅游节开幕式在迪庆举办，以“一发布、一盛宴、一开幕、一联席、一营销”为主线，全场景、多维度展现香格里拉的文化和旅游资源。在本届旅游节中，迪庆州人民政府联合同程旅行面向国内外游客发放价值1000万元的“冬游香格里拉”消费券。

　　据悉，此次文化旅游节的举办，是同程旅行联手目的地在“旅游+”创新合作领域的又一典范。同程旅行相关负责人对《证券日报》记者表示：“香格里拉、梅里雪山等都是知名的旅游品牌IP，为探索‘旅游+文化节’模式提供了新思路，通过节庆活动的聚光灯效应，持续丰富和提升游客的游玩体验感，将助力目的地文旅实现高质量发展。”

　　激发乡村文旅消费新活力

　　2023年，在中国经济发展进入新阶段和旅游业全面复苏的双重利好下，迪庆的文旅产业迎来了全新的发展机遇。同程旅行数据显示，自10月13日文化旅游节新闻发布会召开以来，迪庆旅游搜索热度环比增长超过3倍。

　　闻旅创始人周海涛对《证券日报》记者表示，当前许多乡村都在多元化发展，香格里拉是一个“资源型”旅游目的地，目前主要的旅游资源仍以观光为主，以“质”先行。近年来，除了传统的观光旅游外，香格里拉也开始注重休闲和度假体验，正逐渐将文化旅游与地质旅游相结合。

　　此次文化旅游节，迪庆携手同程旅行推出了一系列冬季旅游惠民政策，全时、全域、全要素增强“迪庆文旅引力”，激发迪庆文旅消费新活力。

　　其中，迪庆州人民政府联合同程旅行面向国内外游客发放价值1000万元的“冬游香格里拉”消费券。可以预期，此次消费券的发放，将打通交通、住宿等多个旅游消费要素，为迪庆的秋冬旅游消费再添一把火。

　　“旅游+”创新营销模式

　　在国民新旅游趋势下，新兴旅游业态和新型旅游消费不断涌现，为旅游产业带来了变革和重塑的新机遇。在目的地文旅发展提质升级过程中，OTA（在线旅游）平台带来的技术、模式、场景、渠道的全方位创新能力，正是目的地实现高质量发展的重要资源。

　　今年中秋国庆假期，同程旅行通过“旅游+音乐”模式，打造海口同程音乐生活节。此前，同程旅行还通过“旅行+电竞”、“旅行+市集”等模式，帮助桂林、葛仙村、彭家寨等目的地和景区进行创新营销活动，持续渗透年轻用户圈层，为目的地文旅消费带来新动能。

　　同程旅行政府合作部CEO曹帅表示，在这个全民参与的时代，同程旅行希望能够充分利用全场景生态布局。这不仅包括众所周知的微信生态，例如微信支付入口、同程旅行小程序等，还涵盖了其他许多线上线下（300959）的生态布局。“我们深耕文旅行业多年，希望能够扩大起朋友圈，通过营销矩阵发挥我们的优势，让更多的人参与进来。”

　　“未来，同程将继续依据迪庆及各大目的地文旅产业高质量发展的路线方针，加强与目的地政府的合作，帮助国内目的地和景区发展新业态，盘活新资源，实现创新升级，推动文化旅游和相关产业的融合发展。”同程旅行相关负责人表示。